- Çin
- Haberler Ana Sayfa
DecanterChina.com'da Terry Xu, birçoğu tüm şarap dünyasıyla ilgili olan şarap uygulamalarına ilişkin Çin perspektifini araştırıyor.
Terry Xu, Çin'in önde gelen şarap iletişimcilerinden biridir. Bu hafta onun sütununda şarap uygulamaları konusundaki Çin perspektifini araştırıyor. Çin'in karşılaştığı sorunların çoğu, pazar liderleri ve olası boşluklar dahil olmak üzere çoğu dünya pazarıyla ilgilidir.
Gerçekten bir şarap uygulamasına ihtiyacımız var mı?
Geçen yıl telefonum bozulana kadar akıllı telefonumda 10'dan fazla farklı şarap uygulaması vardı. Telefonun sistemini sıfırladım ve üç ay sonra, şarapla ilgili herhangi bir uygulamayı yeniden yüklemeden hayatta kaldığımı fark ettiğimde şok oldum.
beyaz yakalı sezon 6 bölüm 3
Şarap işinde çalışan oldukça kıdemli bir kişi olarak, bundan dolayı derinden utanmalı ve üzülmeliyim. Ama bu beni düşündürdü - telefonlarımızda gerçekten şarap uygulamalarına ihtiyacımız var mı?
En fazla sayıda akıllı telefonun ve en çok mobil internet kullanımının olduğu ülkede [Çin] (600 milyondan fazla kişi telefonlarında interneti kullanıyor), bu soruya bir cevap vermek zorunda olduğumu hissediyorum.
Başlangıç olarak, mevcut şarap uygulamalarını işlevlerine göre üç türe ayırırdım:
- Bilgi sağlayıcı
- Sosyal iletişimci
- Ürün satıcısı
Bilgi sağlayıcı
Şarap Arayıcı (WS)
Bu tür bir şarap uygulaması, yerel fiyatlar ile temel şarap bilgileri sunar. Wine Searcher uygulaması tartışmasız aralarında en ünlüsüdür, temel işlevi şarap ve stokçu seçeneklerinin ayrıntılarıyla desteklenen fiyat araştırmasında yatmaktadır. Uygulama, kapsamlı bir şarap veritabanını küresel stokçu fiyatlandırma bilgileriyle birleştirerek tüketicilerin fiyat karşılaştırma ihtiyaçlarına etkili bir çözüm sunar. Şarap fiyatlandırması için giderek daha fazla temel referans noktası haline geldi.
Wine Searcher, telefonum bozulmadan önce en çok kullandığım şarap uygulamasıydı ve bu makaleyi yazmayı bitirdikten sonra tekrar indirmeye kararlıyım. Şüphesiz bu önemlidir - Çin'deki satış görevlileri bazen bir satış yapmak için bir şarap fiyatını 'WS ortalamasından daha düşük' olarak tanımlarlar.
WS, tüketiciler için fiyatlandırma şeffaflığında avantaj sağlar. Ancak WS'deki fiyatların uluslararası perakende fiyatları olduğunu ve bu nedenle bu şaraplar Çin'e girdiğinde ortaya çıkan ithalat tarifelerini ve nakliye ücretlerini içermediğini belirtmek gerekir.
Vivino
Bir başka tanınmış şarap uygulaması Vivino'dur. Bu uygulama ile temel bilgilere ve diğer kullanıcıların yorumlarına erişmek için bir şarap etiketini tarayabilirsiniz. Çin pazarında Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 ve Snapwine 拍 酒 dahil olmak üzere zaten birkaç benzer uygulama var.
Rekabet üstünlükleri, etkileyici veritabanlarında ve hızlı görüntü tanımada yatmaktadır.
Sosyal iletişimciler
Şu anda, Vivino başlamış olmasına rağmen, şarap severler topluluğu için gerçekten işe yarayan başarılı bir özel uygulama düşünemiyorum.
İnsanlar genellikle ortak bir şey aracılığıyla birbirlerini tanırlar ve sosyal çevrelerini oradan yavaş yavaş genişletirler. Bu nedenle, en verimli sosyal deneyimler, nispeten eşit bir temelde ve küçük bir kişisel çevreden çok daha geniş bir 'aşamada' gerçekleşir.
Şarap pazarı niş - Çinli tüketicilerin şarabın tadını çıkarması ve şarap topluluğuna karışması için biraz şarap bilgisine ihtiyaçları var ve belirli bir miktar para harcamaya istekli olmaları gerekiyor. Herkes meydan okumaya hazır değil.
Tek başına özel bir şarap uygulamasının şarap topluluğunu 'canlandırması' neredeyse imkansızdır. WeChat gibi hiper sosyal platformlar için bile, yeterince büyük bir şarap severler topluluğu oluşturmak zordur. Benim için bu, pazardaki bir boşluk ve özel bir uygulamanın onu nasıl çalıştırabileceğine dair daha büyük bir soru?
Ürün satıcısı
Şarap uygulamalarının son kategorisi basittir - tüketicilerin şarap satın almalarına ve acil ihtiyaçlarını gidermelerine yardımcı olurlar.
Bu tür uygulamalar esas olarak çevrimiçi şarap ve alkollü içecek mağazaları tarafından tasarlanmıştır. Çinli şarap severlerin bir şişe şaraba ihtiyaç duyduklarında, istedikleri şişeyi hızlı bir şekilde bulup hemen satın alabilmeleri fikriyle yaratıldılar.
Bu tür uygulamalar daha pasiftir ve bir şişe şaraba ihtiyaç duymadıkları sürece tüketicileri ona erişmeye kolayca teşvik edemezler. Bu uygulamalar, tüketicilerin kişiselleştirilmiş ve ayrıntılı önerilere ihtiyaç duyduklarında onları çekici olmayan bir insan unsurundan yoksundur.
Büyük çevrimiçi mağazaların saldırısı altında, özelleştirilmiş alışveriş uygulamalarının işlerini sürdürmeleri gittikçe zorlaşıyor.
Daha büyük oyuncular satmak için daha fazla şarap, daha rekabetçi fiyatlar ve daha verimli teslimat seçenekleri sunarken, özel şarap uygulamaları pazarının yakında daha büyük platformlar tarafından emilmesinden korkuyorum.
Benim ipuçları
Şimdi, akıllı telefonunuzu kontrol etme ve kaç tane şarap uygulamanız olduğunu görme zamanı. En son ne zaman eriştiğinizi hatırlıyor musunuz? Değilse, muhtemelen onları bir kez ve sonsuza kadar silmenin zamanı gelmiştir… yine de olmayabilir.
lola senden ayrılıyor mu
Terry (Wei) Xu, Çin'de bir şarap uzmanı ve Çin'in şarapta en etkili fikir liderlerinden biridir. Bir şarap yazarı olarak Wei'nin Wechat ve Weibo'da 250.000'den fazla takipçisi var. Wei aynı zamanda Çin'in en büyük çevrimiçi şarap perakendecisi yesmywine.com'un Baş Şarap Danışmanıdır.
