SVB, Y kuşağının ABD'de şarapla 'umulduğu gibi ilgilenmediğini' söylüyor, ancak işler değişebilir. Katkı Sağlayanlar: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Haberler Ana Sayfa
ABD'deki Y kuşağı, şarap dünyasına tahmin edildiği kadar hızlı dalmıyor, yeni bir rapora işaret ediyor ve bu kuşağın emekli olan baby boomers'ı telafi etmeyeceği endişesini artırıyor.
Kısaca
- Silicon Valley Bank raporuna göre Y kuşağı şarapla beklendiği gibi 'ilgilenmiyor' ancak değişim için zaman var
- Birinci sınıf şarap satışları, 2019'da ABD'de hala yüzde 4 ila 8 arasında artacak
- Kaliforniya bağ fiyatı, devralma anlaşmalarında beklenen düşüşle birlikte yatay bir seyir izliyor
Tüm hikaye
Silicon Valley Bank'ın (SVB) en son 'sektörün durumu' raporuna göre, ABD'deki şarap satışları ivmesi, daha fazla baby boomer emeklilik yaşına geldikçe ve milenyum kuşağının batonu alması beklenenden daha yavaş olduğu için yavaşlama işaretleri gösterdi. ) California'da.
Şu anda ortalama yaşı 30 olan Y kuşağı, ABD'deki şarap tüketiminin tahmini% 17'sini oluşturuyor ve 2027'ye kadar ülkedeki en büyük şarap tüketen grup haline gelmeleri bekleniyor. Ancak, bu nesil şu ana kadar ilgilenmedi. SVB, umulduğu kadar şarapla, dedi.
SVB’nin şarap bölümünün kurucusu Rob McMillan raporda, 'Talihsiz gerçek şu ki, Y kuşağı benzer yaştaki diğer kohortlara kıyasla şaraba daha çok değer verirken, bu takdirlerinin kaliteli şarap tüketimine yansımamış olması.'
Aynı zamanda SVB başkan yardımcısı olan McMillan, bunun nedenlerini yorumlayarak raporda şunları söyledi: '[Y kuşağı] mali kapasiteye sahip değil, şu anda birinci sınıf alkollü içkileri ve butik biraları tercih ediyor ve kariyerlerine girmekte yavaş kalıyorlar.
'Esrar bugün daha genç erkeklere çarpıklık talep ediyor ve bu, grubun şaraba olan gecikmiş beğenisinde de büyük olasılıkla rol oynuyor.'
kanun ve düzen svu 17. sezon 21. bölüm
Bununla birlikte, momentumda bir değişim için hala zaman olduğunu vurguladı.
'Ortanca yaş 30 iken, bu neslin temeli bulmak için hâlâ zamanı var. Ancak bugün için, özellikle isteğe bağlı ve lüks mallar için perakende sessizliği sağır, ’dedi McMillan.
Raporda, sağlık endişelerinin de rol oynadığı belirtildi.
Yine de rapor, endüstrinin Y kuşağını daha iyi pazarlama mesajlarıyla meşgul etmek için daha fazlasını yapabileceğini de ekledi.
Rapora göre, şimdilik, boomers ve Y kuşağı arasında yer alan ve toplam boyutu her ikisinden de daha küçük olan X Kuşağı, 2022 yılına kadar ABD'deki en büyük şarap tüketen grup haline gelecek.
SVB, ABD'deki birinci sınıf şarap satışlarının 2018'de tahmini% 5,2 oranında büyüdükten sonra 2019'da yüzde dört ila sekiz arasında artmasının beklendiğini söyledi.
Bu, ABD şarap pazarını İngiltere de dahil olmak üzere diğer birçok pazarın önüne koymaya devam ediyor.
Ancak SVB, Nielsen verilerine göre 'primleştirmenin bir trend olarak zirveye yaklaştığını' ve birkaç premium fiyat segmentindeki satış ivmesinin yavaşladığını söyledi.
Kısmen, kısa vadede şarap tutkunlarını memnun edebilecek bir özellik olan beklenen şarap fazlası nedeniyle, 2019'da fiyat artışları muhtemelen minimum düzeyde olacaktır.
yolsuz çamlar 2. sezon 9. bölüm
Raporda, 'Sektör olarak, fiyatlar üzerinde baskı oluşturacak, düzden negatife hacim büyümesi, düşük satış büyümesi ve mütevazı bir üzüm fazlası dönemine geçiyoruz' denildi.
SVB, birinci sınıf bir şarabı, şişe başına perakende satışta 10 $ veya üzeri olarak sınıflandırır. Bu kategorinin ABD şarap pazarının değer olarak% 54'ünü ve pazar hacminin yaklaşık% 30'unu yönettiği belirtildi.
SVB, Nielsen rakamlarının ticari olmayan [perakende] şarap pazarının yaklaşık üçte ikisini kapsadığını tahmin ediyor. Nielsen verilerinin doğrudan tüketiciye satışları veya Costco gibi bazı büyük oyuncuları içermediğini kabul etti.
Bazı ayrı araştırma çalışmaları, milenyum kuşağının, sadece perakende satıştan ziyade sözde 'deneyim ekonomisi' ne daha fazla ilgi gösterdiğini ileri sürdü.
